Все дизайнеры мечтают о клиенте, который скажет: “Деньги не проблема. Наймем столько фотографов и иллюстраторов, сколько вам нужно, чтобы сделать идеальный дизайн макет для меня, а также профессионального копирайтера. И печать: очень хочу, чтобы была вырубка, 7 или 8 красочная печать, дизайнерская бумага и нестандартная конструкция… вперед!”

К сожалению, такого клиента не существует. По крайней мере, я никогда не встречал.

Вот наиболее типичный разговор с заказчиком:
Заказчик: “Мне нужен дизайн рекламного объявления на всю страницу”.
Дизайнер: “Супер!”
Заказчик: “Я уже написал текст. Это около 400 слов — вы можете отредактировать его для меня? И у меня есть пара фотографий, которые я хочу использовать, я нашел их на диске с клипартом, который купил 1998 году. Ну и мне нужно все это к концу сегодняшнего дня.”
Дизайнер: проверяет свой счет в банке.
Всякий раз, когда это происходит, я перехожу к своему арсеналу дизайн трюков — приемов, которые я использую снова и снова, чтобы превратить менее чем неидеальные элементы в хороший дизайн. Предположим, это элементы, предоставленные нам вымышленным клиентом:

И название: “Going Places” (”Достигая успеха”)

Начальная верстка:

Я могу сделать лучше, чем это*! Вот 8 моих секретов

1) Обрезать изображения

2) Перевести в черно-белое изображение

3) Добавить белое пространство

4) Добавить рамку

5) Поиграть с маштабом

6) Изменить размер конечного макета

7) Использовать шрифтовую композицию

8) Силуэт

Существует множество вариаций. Чтобы сделать это объявление сравнительно простым, я использовал одну цветовую гамму (голубой и зеленый), одни шрифты (Agenda и Adobe Caslon) во всем макете.

* Примечание для параноидальных дизайнеров: это не окончательный дизайн, просто иллюстрации идеи. Я бы мог еще поработать с типографикой и цветом.

Спасибо автору статьи, от себя добавлю, что для создания дизайн макета очень хорошо иметь чувство композиции, чувство цвета, знание типографики - по моему скромному мнению, работа с кириллицей требует бóльшей “изворотливости”, чем с латиницей. Так что я бы дописала 9ый секрет: талант и мастерство.

А какие приемы добавили бы вы?